Havaianas lança linha de óculos

Marca de calçados estende para nova categoria com o licenciado Safilo

A Alpargatas fez uma parceria com a Safilo para criar uma nova linha de óculos com a marca Havaianas, em um acordo que se estende até 2021.

A nova coleção de óculos Havaianas será projetada, desenvolvida, fabricada e distribuída pela Safilo, com lançamento mundial no segundo semestre de 2016.

"Com a linha de óculos, nós levamos a alegria da marca Havaianas para todo o look. Para nós, é uma categoria estratégica, com potencial de longo prazo", diz Carla Schmitzberger, diretora global da Havaianas. "Estamos muito satisfeitos em contar com a Safilo como a nossa parceira estratégica em eyewear, o que oferece a possibilidade de liderança na categoria, em design de produto, em know-how, foco em qualidade, inovação e distribuição de alta qualidade."

"Nós temos uma oportunidade animadora. A personalidade brasileira, vibrante e única da Havaianas, com a sua simplicidade criativa icônica, nos inspirou a criar óculos inovadores e cool, com grande apelo para o mundo", diz Luisa Delgado, diretora executiva do Grupo Safilo. "Com a Havaianas, nós agregamos um valor significativo ao nosso portfólio e fortalecemos a nossa atuação corporativa para o rápido crescimento no grande mercado de consumidores de artigos cool."

Fonte: Global License!

O licenciamento gerou US$ 241 bilhões em vendas em 2014

Um novo relatório da LIMA (a associação americana de licenciamento) diz que as vendas globais de bens de consumo licenciados atingiu cerca de US$ 13,4 bilhões em receitas de royalties e US$ 241,5 bilhões em vendas no varejo em 2014.

O mercado norte-americano contribuiu com 60% de todas as vendas mundiais no varejo de produtos licenciados, ou US$ 144 bilhões.

A Europa foi responsável por pouco menos de 25% do total, com mais de US$ 57 bilhões, enquanto a Ásia gerou quase 10% ou US$ 24 bilhões.

Segundo dados da Abral, a receita brasileira com licenciamento é cerca de US$ 4,2 bilhões (1,7%).

As categorias de produtos mais importantes no setor de licenciamento são:

1. personagens e entretenimento - US$ 107 bilhões (44%)
2. marcas corporativas - US$ 53 bilhões (22%)
3. moda - US$ 29 bilhões (12%)
4. esportes - US$ 26 bilhões (11%)
5. publicações -  US$ 12 bilhões (5%)
6. marcas universitárias (ligadas a times universitários) - US$ 4,6 bilhões (1,9%)
7. celebridades - US$ 3,3 bilhões (1,4%)
8. música - US$ 2,3 bilhões (1,0%)

5 tendências em licenciamento para 2015

• Novos super-heróis: Enquanto a Marvel planeja sua nova fase de super-heróis, a Warner também anunciou o lançamento de 10 filmes de super-heróis como Mulher Maravilha, The CFlash, Aquaman e Liga da Justiça até 2020, indicando que o gênero continuará forte.

• Redes multicanais: Este setor continuará produzindo conteúdo novo ilimitado e estrelas que oferecerão forte potencial de licenciamento. A AwesomenessTV é um alvo da DreamWorks, que já assinou vários acordos com seus criadores de conteúdo. 

• Lojas físicas: Enquanto o espaço nas gôndolas das lojas fica mais concorrido e o e-commerce continua a crescer, os licenciadores ficam mais agressivos com suas próprias iniciativas de varejo, como a Nickelodeon, que tem planos para ter várias lojas pelo mundo.

• China: A receita total das bilheterias de cinema na América do Norte caíram 5% em 2014, ficando em US$ 10,4 bilhões, mas na China o crescimento foi significativo. Lá, houve um crescimento de 36%, atingindo US$ 4,76 bilhões, liderado pelo filme Transformers - A Era da Extinção. O ponto chave aqui é que onde há um forte conhecimento de marcas globais como Transformers, da Hasbro, há oportunidades para extensões de marca (licenciamento).

• Acessórios sem fio: De relógios a monitores cardíacos de pulso, passando pela segurança doméstica, esta categoria continua a oferecer fortes oportunidades de licenciamento. 

Fonte: Global License

Blog Estratégia de Marca muda de nome

O Blog "Estratégia de Marketing" está mudando o nome para "Licensing", pois passarei a dar maior ênfase em licenciamento de marcas e personagens, tema tão importante para quem trabalha com marketing e branding. Conto com você! Obrigado.

As vantagens de licenciar sua marca

Se a sua marca foi construída ao longo de vários anos e hoje ela tem reconhecimento, apelo e gera desejo, você tem um patrimônio muito valioso. Isso facilitará muito as vendas futuras e dará maior estabilidade ao seu negócio. Permitirá até cobrar mais dos seus clientes!

Mas você está obtendo o máximo retorno de todo o investimento feito em capital e tempo na sua marca?

Depois de ampliar o portfólio de produtos, uma extensão de linha, o que mais pode ser feito? Você pode levar a sua marca para categorias de produtos diferentes, uma extensão de marca.

Mas como ter produtos de setores diferentes com a sua marca? Licenciando um fabricante competente do setor desejado, que tenha bons produtos, marketing, vendas e distribuição, para que possa fabricar produtos com a sua marca. Em troca, ele lhe pagará uma taxa sobre as vendas. Não estamos falando do seu setor, mas de um setor diferente, que foge à competência do seu negócio.

É uma forma de gerar novos faturamentos sem demandar investimentos ou riscos próprios. Há inúmeros exemplos: perfume Ferrari, geladeira Jack Daniels, camiseta dos Beatles, etc. O novo produto passa a contar com os atributos intangíveis - apelos emocionais - da sua marca e continua atendendo o mesmo público.

Você terá economia de tempo e dinheiro, baixo risco e alto retorno sobre o investimento na sua marca.

O setor de licenciamento ainda tem muito o que crescer no Brasil porque é conhecido por poucas empresas. Todos vemos produtos licenciados diariamente, mas na maioria das vezes não nos atentamos a isso ou não conhecemos o processo.

Passarei a dar mais dicas sobre essa área, tanto para o iniciante quanto para quem já atua na área e precisa de informações mais avançadas. Com décadas de experiência sobre o assunto, tendo participado da gestão de licenciamento de marcas destacadas do Brasil e exterior, tendo sido diretor da Associação Brasileira de Licenciamento e escrito um livro sobre o assunto, acredito que eu possa trazer conhecimentos valiosos ao seu negócio.

Acompanhe! Valerá a pena!

Licenciamento se propagando no Espírito Santo

No próximo dia 4 de abril, às 19h, será realizado no Anfiteatro da Universidade de Vila Velha  - UVV, no Espírito Santo, o primeiro evento sobre licenciamento na região.

O fórum - “Licenciamento: uma ferramenta de marketing para fortalecer as vendas” contará com a presença de Arnaldo Rabelo, consultor de marketing e licenciamento e Sebastião Bonfá, presidente da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral). Sob patrocínio da Cobra D´agua e da Sorvete Saboroso, as palestras terão como público-alvo os alunos e professores dos cursos de Marketing, Gestão empresarial e Gestão de vendas, além de convidados e participantes de fora.

 

A instituição de ensino superior é responsável pela iniciativa, com apoio da Macakids, cuja diretoria é encabeçada por Maikel A. Santos. Para obter mais informações sobre os personagens, acesse: www.turminhamacakids.com.br.

Os interessados devem fazer suas inscrições pelo site www.uvv.br, ou pelo telefone (27) 3421-2135.

Rabelo & Associados fará pesquisa nacional de celebridades

A consultoria Rabelo & Associados realizará neste final de ano uma pesquisa nacional sobre celebridades, ídolos e atletas: a Celebrities 2009. É um levantamento junto a um amplo público, com mais de mil entrevistas em 10 cidades brasileiras, verificando lembrança, preferência, conceitos associados e várias informações relacionadas a ídolos específicos, que orientam a utilização de sua imagem em programas de licenciamento. Em função da pesquisa ser dividida em cotas, o custo é bastante acessível.


Para mais informações, favor acessar: http://pesquisacelebrities.blogspot.com

Entrevistas sobre marketing

Recentemente, dei algumas entrevistas sobre marketing.

Confira uma delas no blog Ave Marketing.

A outra, sobre Licensing, é um podcast que pode ser ouvido no blog BizRevolution (tem um link para o áudio na parte inferior do post).

Livro Licensing será lançado no Shopping Villa-Lobos

Os autores estarão presentes. Favor confirmar presença com a Fabíola Ferracini pelo e-mail fabiola@cabon.com.br ou pelo telefone (11) 3022-4633.

Ivete Sangalo vira marca

Depois de Xuxa, Hebe, Sandy, Eliana e Ana Hickman lançarem produtos com seus nomes, é a vez de Ivete Sangalo virar marca. A cantora baiana lançará seus produtos em novembro nas linhas de confecção, calçados, lingerie e cosméticos. O projeto é o resultado da parceria da Caco de Telha, empresa da cantora, com a Prime Licensing. Paulo Ferreira, diretor geral da Prime, comparou o poder de vender produtos de Ivete Sangalo a dois outros ícones. “Ivete tem uma magia inexplicável como Pelé e Disney”, afirmou o também responsável pela marca do rei Pelé.

Fonte: Mundo do Marketing - 14/07/09