Peugeot lança filme comemorativo de 200 anos

A Peugeot lançou um filme comemorativo de seus 200 anos. Feito em computação gráfica 3D, a peça mostra produtos históricos da marca, evoluindo ao longo do tempo.

Pode-se ver também o novo logotipo e slogan da marca (motion and emotion).

Pepsi redesenha seu logotipo

Especialista estima o custo das novas aplicações do logotipo em centenas de milhões de dólares


Quanto tempo é necessário para refazer um ícone? Tente cinco meses.

Esse é o tempo que a Pepsi levou para reformular o seu famoso logotipo, depois que os altos executivos Indra Nooyi e Massimo d'Amore buscaram dar um "salto qualitativo", transformando a categoria de refrigerantes e definindo a Pepsi como líder cultural, disse Frank Cooper, vice-presidente do portfolio de marcas da Pepsi.

"Nós sentimos que, enquanto mudamos do marketing de massa tradicional e distribuição em massa para a cultura de hoje, há a oportunidade de trazer de volta a humanidade [humanismo], tanto em termos de design, quanto na forma de se envolver os consumidores", disse ele. "Tornar o logotipo mais dinâmico e mais vivo é um enorme passo na direção certa."

E um passo caro. A Pepsi não revela o que está investindo na renovação, mas especialistas estimam em mais de US$ 1 milhão o custo de 5 meses de trabalho de uma empresa americana entre as top na área de design. Mas isso é só o começo. O custo real, disse um perito, está em retirar o antigo logotipo que aparece em todos os lugares e colocar o novo material. Para a Coca-Cola ou para a Pepsi, quando se somam todos os caminhões, máquinas de vendas, letreiros de estádios, materiais de ponto-de-venda e outros ao redor do mundo, poderia facilmente somar várias centenas de milhões de dólares, disse o especialista.

O novo logotipo é uma faixa branca no meio do círculo da Pepsi que lembra vagamente uma série de sorrisos: um para a marca Pepsi, outro para a Diet Pepsi e ainda outro para a Pepsi Max. O novo logotipo está na sua 11ª versão nos 110 anos de história da Pepsi. Cinco logos foram lançados nos últimos 21 anos, com a última atualização feita em 2002.

Menos sutil
O Grupo Arnell, da Omnicom, foi chamado para trabalhar no redesenho das embalagens e materiais promocionais. A agência já tinha experiência de trabalho com a Pepsi, tendo feito mais de 35 designs de embalagens da empresa.

Os consumidores não verão uma nova campanha ainda por algum tempo. Cooper disse que o lançamento só está previsto para 2009. Mas "quando entramos em ação, goste ou não, você sabe que a Pepsi está no mercado", disse ele.

Até agora, especialistas em branding divergem. "É uma mudança do conjunto de apresentação da marca de uma expressão clássica de singularidade e qualidade em algo que é muito mais bem-humorado, quase irreverente", disse Tony Spaeth, um consultor de identidade. "Me preocupa que seja menos duradouro, menos permanente e clássico. Parece mais uma idéia para uma campanha do que uma expressão duradoura da marca."

"Parece ser uma solução muito boa. Parece a mesma Pepsi que conhecemos e amamos, mas é mais aventureira, mais jovem, com um pouco mais de personalidade", disse Chris Campbell, diretor executivo de criação da Interbrand. "Na teoria, o que estão fazendo realmente soa como uma solução inteligente para interligar as marcas de uma família."

Fonte: AdAge - 27/10/08

Globo muda logotipo

A TV Globo está com novo logotipo, que foi lançado no último domingo no intervalo do Fantástico junto da grade de programação da emissora para 2008. Mais moderno e renovado, o tradicional Globo teve uma simplificação de suas linhas e cores, ganhando uma vinheta que segue em linhas como uma espinha de peixe. A criação é do diretor de arte da Globo, Hans Donner. [A abertura mudou de proporção, ficando com aspecto mais próximo de uma TV de plasma ou LCD]

Logotipo novo

Logotipo anterior

Fonte: A Gazeta - 31/03/08

Sodexho Alliance passa a ser Sodexo

A Sodexho Alliance passa a ser Sodexo, e uma identidade visual mais contemporânea e dinâmica será implementada em mais de 29 mil locais no mundo inteiro onde o Grupo opera, baseado num plano de ação com duração de três anos.
O Grupo renova e revitaliza sua marca para fortalecer a estratégia mundial, apoiando o reposicionamento de uma empresa de serviços no setor de alimentação para uma companhia de serviços.

‘A evolução da marca é um grande passo para a nossa empresa, projetada para tornar a Sodexo um ponto de referência, aumentando a sua visibilidade e ajudando o nosso crescimento e progresso diante da visão compartilhada de ser a maior companhia de terceirização de serviços de Qualidade de Vida’, afirma Michel Landel, CEO da Sodexo.

Três grandes mudanças fazem parte da evolução da marca. A expressão “Alliance” foi removida da denominação legal da empresa para acelerar a estratégia no sentido de uma marca única em todas as operações, segmentos e países em que a Companhia atua.

A letra “h” foi destituída do nome para apoiar o reposicionamento do Grupo no sentido de uma empresa de Serviços. O “h”, freqüentemente associado aos negócios de hotelaria, especialmente na Europa, sai de cena e fortalece uma imagem que traduz o desenvolvimento acelerado do Grupo na área de Gestão de Serviços Integrados.

Além de aumentar a abrangência e o escopo da marca, o nome simplificado e dinâmico é mais fácil de ser pronunciado e soletrado em todo o mundo.

O logotipo foi modernizado e a tipografia ficou mais simples e compacta. As cinco estrelas, que durante muito tempo fizeram parte da identidade visual da Empresa, foram transformadas em uma.

Além disso, a barra da letra “x”, feita em curva, representa um sorriso – imagem simbólica que busca traduzir a dedicação dispensada diariamente pelas equipes da Sodexo para ‘fazer de cada dia um dia melhor’.

Fonte: PublicidAd - 14/03/08