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27 setembro 2006

Mudança de marca pode resultar em aumento de participação

Eliminar uma marca famosa e substituí-la por outra pode ser uma tarefa difícil, porém o resultado pode ser positivo. A Unilever, por exemplo, nos últimos anos, aumentou seus esforços para reduzir seu portfólio de marcas. Elas eram 1,6 mil em 2001 e hoje são 400. No Brasil, a empresa tem cerca de 50. Foi esse processo que acabou com Campeiro, marca de sabão em pó substituída por Surf. A operação foi realizada entre 2002 e 2004 e consumiu R$ 2 milhões. A extinção da marca foi considerada um sucesso. De acordo com a empresa, Surf detém em torno de 15% do mercado de sabões em pó baratos, enquanto Campeiro tinha só 1%.

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