Cursos de Marketing em São Paulo/SP

 Dias 11 e 12/03/2010



CURSOS DE MARKETING

Público-Alvo:
Diretores de empresas, gerentes de marketing e interessados em geral.  

Internet e mídia social: Novos recursos para conquistar clientes

Data:
11.03.2010 – das 8:00 às 12:00.

Local:
Espaço Paulista de Eventos - Av. Paulista, 807 - 17º andar

Cerqueira César - São Paulo/SP

A internet é um meio de importância crescente para interação das empresas com seus clientes. No entanto, enquanto muitas organizações investem apenas em um website corporativo, o público acessa cada vez mais outros ambientes online, como redes sociais. Isso faz com que o investimento corporativo na internet não traga o retorno adequado. Este curso, com foco em estratégia,  mostrará os novos recursos que as empresas podem utilizar para desenvolver relacionamentos com seu público, medindo resultados. A maioria dos recursos mostrados não tem custo para utilização.

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Licensing: Como utilizar esta ferramenta de branding

Data:
11.03.2010 – das 13:30 às 17:30.

Local:
Espaço Paulista de Eventos - Av. Paulista, 807 - 17º andar

Cerqueira César - São Paulo/SP

Licensing, ou licenciamento, é a utilização de uma propriedade intelectual (marca, personagem, arte, imagem de celebridade, etc.) de terceiros em produtos/serviços, sob licença do proprietário (licenciador). Esta ferramenta de marketing tem sido utilizada com sucesso por muitas empresas no Brasil e no mundo. No entanto, não há muitos livros e cursos a respeito. Por isso, muitas empresas que poderiam se beneficiar da ferramenta ainda não a utilizam. Entre as que já utilizam o licensing, ainda há aspectos que podem ser aperfeiçoados para a obtenção de melhores resultados. Este curso, inédito, traz a visão estratégica de um profissional com larga experiência no setor.

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Planejamento Estratégico de Marketing: Simples, prático e eficaz

Data:
12.03.2010 – das 8:00 às 17:30.

Local:
Espaço Paulista de Eventos - Av. Paulista, 807 - 17º andar

Cerqueira César - São Paulo/SP

O Planejamento Estratégico de Marketing é uma ferramenta essencial para o sucesso de qualquer empresa hoje em dia. No entanto, muitas empresas ainda não o utilizam por achá-lo demasiado complexo e burocrático ou por simplesmente não conseguirem encontrar tempo para desenvolvê-lo. Neste workshop, os participantes terão a oportunidade de conhecer uma metodologia simples e eficaz para desenvolver o seu Planejamento Estratégico de Marketing. Também saberão como ligar o que foi planejado às ações do dia-a-dia, para que ele se transforme em realidade. O instrutor já auxiliou com sucesso dezenas de empresas na área.

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Peugeot lança filme comemorativo de 200 anos

A Peugeot lançou um filme comemorativo de seus 200 anos. Feito em computação gráfica 3D, a peça mostra produtos históricos da marca, evoluindo ao longo do tempo.

Pode-se ver também o novo logotipo e slogan da marca (motion and emotion).

Sites corporativos não são o canal online mais importante para as empresas

Já faz algum tempo, temos acompanhado a evolução das ferramentas online e para onde o público consumidor está indo na internet. Uma coisa é certa: não estão indo para os sites corporativos.

E o curioso é que a maioria das empresas parece ignorar o fato, pois investem apenas nessa ferramenta já antiga. O Ibope Nielsen Online divulgou uma pesquisa que mostra que os sites corporativos tiveram uma queda média de audiência de 7,6% em set/09 em relação ao mês anterior. E um estudo da Associação Comercial de São Paulo mostrou que um terço das empresas não têm nem isso. Em regiões com menos acesso à internet, esse número deve ser ainda maior.

Muitas empresas ainda usam a internet apenas como um meio de divulgação de informações. No entanto, as pessoas estão usando a web para estabelecer diálogos, o que é bem diferente.

Outras empresas já perceberam a importância da internet na estratégia de marketing. A Gol, por exemplo, está investindo metade de sua verba de marketing, que é de R$ 60 milhões, em ações online.

Fonte: IG

Filiais brasileiras de multinacionais faturam mais que matriz

Várias empresas multinacionais atuantes no Brasil viram suas filiais locais faturarem mais que a matriz em 2009. Com a crise internacional (onde o Brasil foi menos afetado que países desenvolvidos), investimentos internacionais e expansão da classe C, o país ganhou importância nas vendas de multinacionais estrangeiras. Alguns casos de filiais brasileiras que faturaram mais que a matriz são Avon e Mercedes-Benz (caminhões).

Há também casos em que a filial do Brasil se aproximou bastante da matriz: Nestlé, Coca-Cola e LG. O Brasil já é um dos maiores mercados mundiais em muitos setores, com uma taxa de crescimento respeitável.

O Brasil também tem multinacionais próprias (ou em processo de expansão internacional), como a Odebrecht, WEG, Embraco, Sadia, Gerdau, Votorantim Cimentos, Ambev, Petrobras, Natura, Vale e Embraer.

Chama a atenção também o fato de quatro empresas brasileiras já constarem entre as 100 maiores do mundo: a Petrobras (à frente do Google, 9a. maior do mundo), Vale (33a.), Itaú-Unibanco (59a.) e Bradesco (97a.). O ranking é da Ernst&Young. Outras cinco empresas brasileiras aparecem entre as 300 maiores do mundo: Ambev (111a.), Banco Santander (123a.), Banco do Brasil (151a.), OGX (225a.) e Itaúsa (230a.).

Isso mostra que a economia brasileira está evoluindo e amadurecendo, com fusões, incorporações e investimentos em setores competitivos. O país ainda precisa superar desafios estratégicos importantes, como melhorar a distribuição de renda e aumentar a qualidade da educação, segurança pública e saúde.

Marketing interativo avança sobre mídia tradicional

Um estudo da Forrester Research sobre o mercado americano de marketing interativo confirma e detalha o que já temos acompanhado: o avanço sobre a mídia tradicional. O relatório estima que em 2014 o mercado de marketing interativo movimentará US$ 55 bilhões nos Estados Unidos e representará 21% dos gastos de marketing. As ferramentas mais utilizadas são marketing de busca, anúncios (online), e-mail marketing, mídia social e mobile marketing (em celulares).

Essas mudanças causarão uma diminuição nas verbas de publicidade, fechamento de agências "obsoletas", enfraquecimento de editoras tradicionais e fusões ou aquisições de empresas de mídia online.

Os principais fatores que influenciam hoje o planejamento de marketing interativo são:

• Condições econômicas precárias: o corte de verbas que a crise causou fortaleceu a busca das ferramentas online, mais baratas e mensuráveis;
• Aumento da interatividade nos relacionamentos com o consumidor: os consumidores de hoje querem uma experiência com suas marcas preferidas que vai muito além de um comercial de 30 segundos na TV ou um anúncio impresso.
• Mais empresas usando marketing estrategicamente: gradualmente, o marketing tem conquistado a liderança dentro da administração das empresas, em função de sua conexão próxima com os clientes.
• Mercado de publicações decrescente: a venda de jornais e revistas tem caído rapidamente, na medida em que mudam os hábitos de mídia do público (curiosamente, as verbas de marketing ainda não acompanham esta realidade);
• Provas de que o marketing interativo funciona: o uso estratégico das novas mídias tem permitido a comunicação com públicos específicos, com verbas menores e resultados monitorados.

60% dos executivos entrevistados disseram que investirão em marketing interativo cortando verba do marketing tradicional. Os maiores cortes serão em mala-direta (40% dos respondentes), jornais (35%), revistas (28%) e televisão (12%).

As ferramentas online consideradas mais efetivas são, na ordem, mídia social, vídeo online, otimização de sites para mecanismos de busca, mobile marketing, merchandising em mídias sociais, e-mail marketing, links patrocinados, classificados online, anúncios em redes de publicidade online e anúncios em editores de conteúdo online.

A agência inglesa ZenithOptimedia confirma a tendência, divulgando que a publicidade online deverá crescer de 12% a 13% nos próximos 3 anos. As mídias digitais geram maior retorno sobre os investimentos. Em 2009, enquanto os investimentos em publicidade tradicional caíram 10%, na mídia online houve um crescimento de 9,5%. Em 2010, a Ásia e a América do Sul (principalmente China e Brasil) deverão apresentar os maiores índices de crescimento nessa área.

Se as agências não se adaptarem rapidamente às novas formas de informação, comunicação e entretenimento que o público utiliza, estarão fadadas à extinção.

Fontes: Forrester Research e Olhar Digital

Volkswagen vai às compras

Em uma semana, Volkswagen fica sócia da Porsche e da Suzuki

Em um esforço da Volkswagen para assumir a liderança no mercado de automóveis, a empresa anunciou a compra de 50% das ações da Porsche (dia 7/12) por 3,9 bilhões de euros - cerca de R$ 10 bilhões - e 20% da Suzuki (dia 9/12) por US$ 2,5 bilhões ou R$ 4,38 bilhões. Em época de crise, surgem oportunidades de fusões e aquisições como estas.

Hoje, o grupo Volkswagen ocupa a terceira posição no mercado mundial de automóveis, atrás da GM e da Toyota.

A parceria com a Suzuki tem como principal objetivo expandir as vendas da Volkswagen no mercado asiático, onde a Suzuki tem boa participação. Há planos para o desenvolvimento de um carro pequeno e barato para a Índia.

Fonte: Webmotors - 10/12/09

Gradiente volta ao mercado

A Gradiente planeja voltar ao mercado no segundo trimestre de 2010. Mas a volta da marca depende ainda de uma negociação com potenciais investidores.

A marca sofreu enorme desgaste ao vender, nos últimos meses antes de encerrar a produção, em 2007, produtos com baixa qualidade e por não providenciar assistência técnica quando eles quebravam.

A empresa terá que trabalhar duro na recuperação de sua imagem e credibilidade.

Fonte: Folha de S. Paulo - 10/12/09