A Coca-Cola está reavaliando sua estratégia global de marketing, o que pode levar a uma mudança no seu atual formato de trabalho com as agências, anunciou o Brand Republic. Segundo o site, o CEO Muhtar Kent avisou que irá recorrer mais a campanhas globais e que quer "otimizar o relacionamento com as agências" para reduzir custos.
A redução das despesas com marketing pode ficar entre 400 e 500 milhões de dólares até 2011.
A companhia pretende passar a recorrer ao marketing de relacionamento e investir em alguns mercados específicos para impulsionar o crescimento.
Fontes: Briefing (Portugal) de 24/07/08 e PublicidAd de 25/07/08
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