Havaianas lança linha de óculos

Marca de calçados estende para nova categoria com o licenciado Safilo

A Alpargatas fez uma parceria com a Safilo para criar uma nova linha de óculos com a marca Havaianas, em um acordo que se estende até 2021.

A nova coleção de óculos Havaianas será projetada, desenvolvida, fabricada e distribuída pela Safilo, com lançamento mundial no segundo semestre de 2016.

"Com a linha de óculos, nós levamos a alegria da marca Havaianas para todo o look. Para nós, é uma categoria estratégica, com potencial de longo prazo", diz Carla Schmitzberger, diretora global da Havaianas. "Estamos muito satisfeitos em contar com a Safilo como a nossa parceira estratégica em eyewear, o que oferece a possibilidade de liderança na categoria, em design de produto, em know-how, foco em qualidade, inovação e distribuição de alta qualidade."

"Nós temos uma oportunidade animadora. A personalidade brasileira, vibrante e única da Havaianas, com a sua simplicidade criativa icônica, nos inspirou a criar óculos inovadores e cool, com grande apelo para o mundo", diz Luisa Delgado, diretora executiva do Grupo Safilo. "Com a Havaianas, nós agregamos um valor significativo ao nosso portfólio e fortalecemos a nossa atuação corporativa para o rápido crescimento no grande mercado de consumidores de artigos cool."

Fonte: Global License!

O licenciamento gerou US$ 241 bilhões em vendas em 2014

Um novo relatório da LIMA (a associação americana de licenciamento) diz que as vendas globais de bens de consumo licenciados atingiu cerca de US$ 13,4 bilhões em receitas de royalties e US$ 241,5 bilhões em vendas no varejo em 2014.

O mercado norte-americano contribuiu com 60% de todas as vendas mundiais no varejo de produtos licenciados, ou US$ 144 bilhões.

A Europa foi responsável por pouco menos de 25% do total, com mais de US$ 57 bilhões, enquanto a Ásia gerou quase 10% ou US$ 24 bilhões.

Segundo dados da Abral, a receita brasileira com licenciamento é cerca de US$ 4,2 bilhões (1,7%).

As categorias de produtos mais importantes no setor de licenciamento são:

1. personagens e entretenimento - US$ 107 bilhões (44%)
2. marcas corporativas - US$ 53 bilhões (22%)
3. moda - US$ 29 bilhões (12%)
4. esportes - US$ 26 bilhões (11%)
5. publicações -  US$ 12 bilhões (5%)
6. marcas universitárias (ligadas a times universitários) - US$ 4,6 bilhões (1,9%)
7. celebridades - US$ 3,3 bilhões (1,4%)
8. música - US$ 2,3 bilhões (1,0%)

As vantagens de licenciar sua marca

Se a sua marca foi construída ao longo de vários anos e hoje ela tem reconhecimento, apelo e gera desejo, você tem um patrimônio muito valioso. Isso facilitará muito as vendas futuras e dará maior estabilidade ao seu negócio. Permitirá até cobrar mais dos seus clientes!

Mas você está obtendo o máximo retorno de todo o investimento feito em capital e tempo na sua marca?

Depois de ampliar o portfólio de produtos, uma extensão de linha, o que mais pode ser feito? Você pode levar a sua marca para categorias de produtos diferentes, uma extensão de marca.

Mas como ter produtos de setores diferentes com a sua marca? Licenciando um fabricante competente do setor desejado, que tenha bons produtos, marketing, vendas e distribuição, para que possa fabricar produtos com a sua marca. Em troca, ele lhe pagará uma taxa sobre as vendas. Não estamos falando do seu setor, mas de um setor diferente, que foge à competência do seu negócio.

É uma forma de gerar novos faturamentos sem demandar investimentos ou riscos próprios. Há inúmeros exemplos: perfume Ferrari, geladeira Jack Daniels, camiseta dos Beatles, etc. O novo produto passa a contar com os atributos intangíveis - apelos emocionais - da sua marca e continua atendendo o mesmo público.

Você terá economia de tempo e dinheiro, baixo risco e alto retorno sobre o investimento na sua marca.

O setor de licenciamento ainda tem muito o que crescer no Brasil porque é conhecido por poucas empresas. Todos vemos produtos licenciados diariamente, mas na maioria das vezes não nos atentamos a isso ou não conhecemos o processo.

Passarei a dar mais dicas sobre essa área, tanto para o iniciante quanto para quem já atua na área e precisa de informações mais avançadas. Com décadas de experiência sobre o assunto, tendo participado da gestão de licenciamento de marcas destacadas do Brasil e exterior, tendo sido diretor da Associação Brasileira de Licenciamento e escrito um livro sobre o assunto, acredito que eu possa trazer conhecimentos valiosos ao seu negócio.

Acompanhe! Valerá a pena!

Ivete Sangalo vira marca

Depois de Xuxa, Hebe, Sandy, Eliana e Ana Hickman lançarem produtos com seus nomes, é a vez de Ivete Sangalo virar marca. A cantora baiana lançará seus produtos em novembro nas linhas de confecção, calçados, lingerie e cosméticos. O projeto é o resultado da parceria da Caco de Telha, empresa da cantora, com a Prime Licensing. Paulo Ferreira, diretor geral da Prime, comparou o poder de vender produtos de Ivete Sangalo a dois outros ícones. “Ivete tem uma magia inexplicável como Pelé e Disney”, afirmou o também responsável pela marca do rei Pelé.

Fonte: Mundo do Marketing - 14/07/09