Investir em marketing é fundamental para o agronegócio

Uma matéria do Canal Rural, publicada no ClicRBS, destaca a importância de investir em marketing no agronegócio, mesmo que o produto seja uma commodity (produto pouco diferenciado). Mesmo para esse tipo de produto, uma estratégia de marketing eficiente agrega valor ao produto.

Stalimir Vieira disse que o produtor está tão focado em produzir mais e com qualidade que acaba negligenciando o aspecto da marca. A identificação de necessidades do produtor ajuda a identificar nichos de mercado, que permitem a segmentação [do mercado] e diferenciação do produto, o que agrega valor.

Veja a matéria completa aqui.

Fonte: www.clicrbs.com.br/canalrural - 01/09/09

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Há excelentes exemplos de empresas que agregaram valor a commodities, como a água Perrier ou a cafeteria Starbucks. Não é só o que se faz no produto que pode agregar valor. Muitas vezes, é o que se faz em torno dele (apresentação, ambientação, serviços, associação a prestígio, etc.).

Marketing de commodities: água

Eu já havia publicado um post sobre marketing de produtos sem diferenciação, com casos de água e leite.

Agora mostro um novo exemplo de marketing de água, com mais uma forma de diferenciar e agregar valor.

A francesa Evian está lançando duas garrafas assinadas pelo estilista Christian Lacroix. Saem em edição limitada, apenas 1 milhão de unidades. A versão prêt-à-porter parece coberta por uma renda com detalhes que lembram cristais de gelo. Será vendida em restaurantes e varejistas sofisticados. O preço varia entre U$ 5,99 e U$ 9,99. A versão 'alta costura' será vista apenas em eventos especiais. As garrafas assinadas são lançadas anualmente pela empresa.

Fonte: Blue Bus

Marketing de commodities

Fiz uma apresentação sobre marketing de commodities, com casos de produtos indiferenciados: água e leite.

Veja abaixo:

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