Mercado da moda ainda não explora todo o potencial do branding

O Administradores publicou uma matéria interessante sobre branding na área de moda. Segue o trecho inicial:

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Não é mais novidade para o mercado que o branding tenha se tornado a bola da vez quando o assunto é promover um relacionamento satisfatório com o público-alvo. De acordo com a análise feita pelo especialista em marketing Gabriel Rossi com as empresas que participam, por exemplo, da São Paulo Fashion Week, a conclusão é de que muito ainda precisa ser feito neste campo. "O mercado da moda ainda não explora todo o potencial que o branding oferece. As limitações que os clientes encontram para entrar em contato com essas empresas na internet, por exemplo, chamam a atenção pela falta de estrutura."

De acordo com Rossi, os websites das empresas avaliadas ainda são estáticos e com uma área de contato em que o cliente apenas pode deixar um e-mail ou mensagem. "Uma boa plataforma de contato assegura às empresas do mundo fashion a oportunidade de ouvir seus clientes e obter vários tipos de feedback, como tendências, os desejos do consumidor, além de comportamentos de compra e muito mais."

Embora seja nítida a possibilidade de diferenciar uma marca e seus produtos pela postura digital adotada pela empresa, o trabalho do profissional de branding no mercado da moda é, para Rossi, um dos mais difíceis. "Uma série de conceitos atua simultaneamente para compor uma experiência junto ao público: o design das peças e a própria celebridade que endossa os produtos. Tudo precisa funcionar como uma orquestra e a diferenciação não é algo tão simples", explica.

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Veja a matéria completa aqui.

Zorba é a cueca mais vendida no Brasil, confirma pesquisa do IBOPE

Uma recente pesquisa do IBOPE revelou que a Zorba, empresa do Grupo Hanesbrands Inc., detém 30% da participação de mercado no Brasil, se consideradas apenas as marcas mais utilizadas pelos consumidores. A análise mostra, ainda, que a concorrente mais próxima tem apenas metade do percentual alcançado pela Zorba. A participação de mercado da maioria das outras marcas é menor do que 5%.

De acordo com a pesquisa do IBOPE Inteligência – empresa do IBOPE focada no mercado de pesquisa e de informação nas áreas de consumo, marca e opinião pública – o modelo Slip ainda é o mais popular entre os brasileiros. No entanto, a pesquisa constata que as cuecas boxers estão ganhando mercado. Segundo a análise da Hanesbrands, o crescimento das vendas dos modelos tipo boxer é uma tendência internacional.

Pioneira no lançamento de produtos diferenciados, como as cuecas de fibra de bambu e algodão orgânico, linhas infantis e cuecas sem costura, a Zorba se consolida como a marca de underwear preferida dos consumidores brasileiros, graças à adoção de uma estratégia de democratização.

O IBOPE adotou a metodologia pantry-check para garantir a precisão dos resultados. Este tipo de pesquisa utiliza – além da declaração – a verificação nos domicílios pesquisados das cuecas compradas pelos entrevistados, a fim de comprovar a veracidade e precisão de suas respostas.

Fonte: Revista Fator -25/10/08

Cia Hering divulga sua estratégia de negócios e perspectivas

A Cia Hering, uma das maiores empresas de varejo e design de vestuário do Brasil, divulgou ontem seu plano estratégico para os próximos 4 anos, através de apresentação pública (APIMEC) e teleconferência internacional.

O plano prevê crescimentos médios anuais de venda de 25% para a marca Hering e de 6% para as marcas PUC e dzarm. Esse resultado será obtido com:
- forte expansão do número de lojas Hering Store (151 no final de 2006 para 325 lojas em 2010),
- ampliação do número de pontos de vendas multimarcas,
- reposicionamento de preços e;
- aumento de crédito via o lançamento do cartão co-branded Hering previsto para novembro deste ano.

A estratégia de crescimento da Companhia está fundamentada nas suas vantagens competitivas que são:
- modelo de negócio diferenciado que combina eficazmente os três processos da cadeia de valor do setor de vestuário - supply chain, gestão de marca e varejo;
- marcas fortes - reconhecimento da marca Hering ultrapassa os 90% em todos as classes sociais,
- canais de distribuição capilares - presença em 20 estados brasileiros e 7 países e;
- experiência de compra diferenciada - fidelização 70% maior.

A apresentação completa se encontra no site de relações com investidores da Companhia www.ciahering.com.br/ri, na CVM e na BOVESPA.

Sobre a Cia. Hering - Com uma história de mais de 127 anos, a Cia. Hering é uma das maiores empresas de varejo e design de vestuário do Brasil. A Companhia atua no varejo sob três marcas: ¨Hering¨, ¨PUC¨ e ¨dzarm¨. A estrutura de varejo da Companhia é formada por dois canais de venda complementares: as lojas próprias e franqueadas, e o Varejo Multimarcas. Hoje (setembro de 2007) a empresa conta com 160 Lojas Hering Store, e 41 Lojas PUC, dos quais 90% estão localizadas em shopping centers de 20 estados brasileiros, enquanto que a rede de Varejo Multimarcas conta com 10.358 pontos de vendas, aumentando a capilaridade da distribuição em todo o território nacional. No exterior, a Cia. Hering conta ainda com 22 lojas franqueadas em diversos países da América Latina e do Oriente Médio.

Fonte: PRNewswire - 21/09