Lotto quer concorrer com Nike e Adidas

A grife italiana de material esportivo Lotto - que desembarcou no Brasil em abril deste ano - pretende se posicionar entre as três maiores do setor no País em um prazo de cinco anos e competir com gigantes como Nike e Adidas. A estratégia da empresa, que direciona 10% do faturamento em ações de marketing, é investir em ações de patrocínio no futebol e no tênis.

De acordo com o diretor de operações da Lotto no Brasil, João Augusto Simone, a empresa enxerga na mídia espontânea gerada por essas ações a melhor forma de tornar a marca mais conhecida no País. "Não tinha sentido uma marca com foco no futebol, além do tênis, não ter presença no Brasil, o País do futebol", afirma Simone.

A empresa, que tem seus produtos fabricados e distribuídos no País pela Filon Confecções, acertou uma parceira de patrocínio de material esportivo com o Sport Clube do Recife, até 2011. "O Sport tem a maior torcida do Nordeste e é um clube muito bem administrado, com estádio próprio", ressalta Simone. A torcida do Leão da Ilha têm cerca de 1,8 milhões de fãs. A marca negocia para patrocinar também grandes equipes da região Sul e Sudeste. A meta é fechar parcerias com mais dois clubes até o final do ano.

Patrocínio de atletas
A Lotto vai investir também em patrocínio individual de atletas, como faz na Itália, com nomes como Doni, Cafu e Dida. No Brasil a marca já patrocina 16 jogadores, entre eles Fredson e André Dias (São Paulo Futebol Clube), Adaílton (Santos Futebol Clube), Sandro Goiano e Patrício (Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense) e Léo Silva (Cruzeiro Esporte Clube). A meta é da empresa é patrocinar de 35 a 40 atletas no País. Outra estratégia para promover a marca é a realização, todo ano, da Copa Lotto de Futsal Intercolegial, destinado à estudantes do ensino médio e fundamental.

No tênis, a empresa já acertou patrocínio ao Tijuca Tênis Clube e Minas Tênis Clube e negocia com outros. "A empresa sustenta o clube com material esportivo em troca de colocar a logomarca nas instalações", explica Simone. A Lotto, que planeja ainda investir em revelações do tênis nacional, vai faz aportes também na distribuição dos produtos. A idéia é contar com 500 pontos-de-venda até o fim deste ano e entre 600 e 650 até fim de 2008. Primeira marca em futebol na Itália e terceira da Europa, a Lotto faturou € 279 milhões em 2006. A empresa prevê crescimento de 14,7% em 2007, para € 320 milhões.

Fonte: Gazeta Mercantil - 16/11/07

Adidas quer superar a Nike no mercado brasileiro

Marca alemã pretende abrir 70 lojas próprias no país e aproveitar o marketing da Copa de 2014

A suada disputa entre a Adidas e a Nike no mercado brasileiro de calçados esportivos vai ganhar novos contornos. A empresa de origem alemã deverá fechar o ano algumas passadas à frente da rival. Seu faturamento projetado para 2007 é da ordem de R$ 1,5 bilhão. Estima-se que a receita da Nike fique em torno de R$ 1,3 bilhão.

A distância é pequena e não permite pausas para descanso. A Adidas aprovou um investimento de US$ 80 milhões para a abertura de 70 lojas próprias no país. Parceira oficial da Fifa, a empresa quer aproveitar desde já o impacto publicitário da Copa do Mundo de 2014. Vale lembrar que a Nike patrocina a Seleção Brasileira.

Este será o maior investimento da Adidas na revenda de produtos da marca em toda a sua história no país. Os artigos ficarão restritos a modelos fashion e linhas premium, o que evitará a autofágica concorrência com as tradicionais redes varejistas.

Hoje, a estrutura própria da empresa no país está restrita a quatro pontos-de-venda (duas lojas em São Paulo, uma no Rio e uma em Porto Alegre).

Fonte: Cidade Biz - 16.11.2007