tag:blogger.com,1999:blog-289819572012-01-28T08:02:22.145-02:00Publicação e discussão de notícias e assuntos de interesse dos profissionais de marketing, estratégia e branding.Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.comBlogger6241100tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-92118925503320847592012-01-09T12:00:00.000-02:002012-01-09T12:00:39.287-02:00

Atualmente, quando o negócio é fazer compras, há maior probabilidade de que os consumidores recorram aos seus computadores, smartphones e tablets para procurar presentes, conferir recomendações, comparar preços, acessar cupons on-line, e, finalmente, pagar suas compras, de acordo com os resultados da 5ª pesquisa anual da KPMG International sobre consumidores e convergência.  O levantamento

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-2006506924313074692012-01-09T11:51:00.000-02:002012-01-09T11:51:22.860-02:00

O Mundo do Marketing publicou uma matéria sobre como ações de responsabilidade social empresarial ajudam a fortalecer marcas. Este é o início da matéria: "A responsabilidade social passou de um tema bastante discutido no meio corporativo para ser incorporado em estratégias de grandes companhias. Empresas como Avon, Nokia e Coca-Cola já colocaram a prática em sua estratégia de Marketing para

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-48895144618326787122011-12-10T20:26:00.001-02:002011-12-10T20:28:56.432-02:00

Marca de molho de tomate foi vendida para multinacional Bunge, enquanto a Química Amparo ficou com a palha de aço Após meses de negociação, a Hypermarcas fechou a venda das empresas Assolan e Etti pelo valor total de R$ 310 milhões. Com essa operação, somada a venda de Assim dois meses atrás (por R$ 140 milhões), a Hypermarcas somou a seu caixa R$ 450 milhões, valor que era previsto pelo

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-39400387907071519452011-12-07T20:12:00.001-02:002011-12-07T20:15:44.800-02:00

Serviços, indústria e consumo encolhem; Dilma estuda conceder novos incentivosA economia brasileira parou de crescer no terceiro trimestre e fez o governo reduzir a previsão de crescimento do PIB (soma dos bens e serviços do país) em 2011 de 3,8% para 3,2%. A estagnação foi recebida com alívio, pois temia-se uma retração.Só a agropecuária teve ganho; serviços e indústria encolheram, e o

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-3834585990585003262011-11-28T09:07:00.001-02:002011-11-28T09:09:32.416-02:00

Sem dinheiro e com prejuízos crescentes a cada trimestre, a Kodak vive o paradoxo de precisar vender as patentes de sua principal invenção para sobreviver em 2012.Mãe da câmera digital, a Kodak é, para os especialistas, o exemplo clássico da companhia que desperdiçou, ao longo dos anos, alguns dos seus principais ativos.Apesar de a tecnologia ter nascido nos laboratórios da empresa, foi "

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-75756157837779421672011-11-28T09:05:00.001-02:002011-11-28T09:06:53.824-02:00

O Brasil tem cerca de 80 milhões de usuários de internet. Neste ano, o comércio eletrônico deve movimentar R$ 18,7 bilhões, um crescimento de 26% sobre 2010, segundo a consultoria e-bit. E o ambiente é dominado por cópias, criadas por empreendedores brasileiros que importam modelos de negócios internacionais. Os detratores chamam o Brasil de um mercado de “copycats” (imitadores). Veja a

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-40976919416080612552011-11-28T08:57:00.001-02:002011-11-28T09:01:55.450-02:00

O Brasil movimenta atualmente R$ 3 bilhões em anúncios na internet -- cerca de 10% do total do bolo publicitário no país.O volume ainda é pequeno quando comparado ao de países maduros no uso da rede - como os EUA e o Reino Unido, nos quais a participação vai de 15% a 25%.A expectativa das empresas, no entanto, é que o volume aumente com a adesão de mais brasileiros à internet e também com a

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-25950760256028006642011-11-28T08:11:00.001-02:002011-11-28T08:22:10.756-02:00

Apesar do agravamento da crise na Europa, há fatos que apontam para um crescimento entre 4,5% e 5% no PIB brasileiro para 2012, o que é uma ótima notícia. O governo montou um pacote de investimentos para 2012, dentro de sua estratégia para alcançar uma taxa de crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) de 5%, apesar da crise internacional. Novas concessões de rodovias, os leilões dos aeroportos,

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-91688638987107806652011-11-26T18:00:00.001-02:002011-11-26T18:03:07.641-02:00

Produzir conteúdo não é mais uma escolha, mas uma necessidade para as marcas"Com os sites, redes sociais e blogs, a atenção do consumidor ficou mais difícil de ser capturada. O consumidor vai atrás só daquilo que o interessa", disse Moreno. Pensando nisso, a Nissan priorizou sua Fan Page do Facebook, criando um grupo editorial para construir conteúdo bem-humorado e criativo, aliando questões

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-21265974447530373272011-11-26T17:18:00.001-02:002011-11-26T17:20:43.721-02:00

Estudo aponta que empresas terão que mudar estratégia para atingir novos públicos De acordo com o estudo da Ernest & Young, Innovating for the next three billion: The rise of the global middle class, a nova classe média global impulsiona a necessidade de as empresas mudarem a direção estratégica para capacitar as demandas do novo público. Essa transformação envolve a criação de produtos e

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-42377963682117820572011-11-26T17:13:00.001-02:002011-11-26T17:24:44.152-02:00

Estudo identificou comportamento dos brasileiros em relação às marcas e elegeu as cinco melhores A pesquisa nomeada "Meaningful Brands for a Sustainable Future", realizada pelo Grupo Havas, identificou o comportamento do consumidor brasileiro. No Brasil, 33% dos entrevistados disseram que as marcas fazem uma contribuição positiva para a qualidade de vida dos consumidores. Enquanto que no estudo

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-17710938897491821082011-11-26T15:18:00.001-02:002011-11-26T15:26:18.749-02:00

Por Lisa Hsia, vice-presidente executiva da Bravo Digital Media.Até agora, as empresas de mídia focaram em obter audiências para assistir seus programas “ao vivo” através de um aparelho de TV, onde está o grande volume de dólares da publicidade.Mas o storytelling transmídia - que é definido como contar uma história que se estende através de múltiplas plataformas de mídia (para a televisão, está

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-12387179677960368782011-10-16T23:05:00.001-02:002011-10-16T23:07:57.785-02:00

Grife de luxo lançou nova plataforma online com mais de 80 vídeos e imagens em alta definição Com um website recém-lançado com mais de 80 vídeos e imagens em alta definição, a luxuosa grife Dior investirá ainda mais em tecnologia para chamar a atenção da clientela jovem. Na próxima terça-feira (17), a marca lançará o curta-metragem em 3D Mise en Dior, que mostrará o universo das joias de Dior

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-46474745701168994912011-10-11T22:11:00.002-03:002011-10-11T22:16:49.083-03:00

Está claro que as empresas assumem certos riscos ao trabalhar com celebridades em seus anúncios. Mas isto já é exagero! ---- A beleza latina da atriz Penélope Cruz, 37, e de sua irmã Mônica, 34, parece não fazer muito sucesso entre as mulheres suiças. Segundo a agência Grosby, as duas foram escolhidas para estrelar uma campanha da marca suíça Charles Vögele. Contudo, as mulheres suiças

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-91136379839304940872011-10-02T23:26:00.004-03:002011-10-02T23:27:49.116-03:00

Empresas anunciam produtos e serviços por meio de jingles.Em alguns casos, rádio aumenta o gasto médio do cliente. Uma emissora de rádio exclusiva para lojas tem o objetivo de vender mais. As empresas anunciam produtos e serviços por meio de jingles e promoções. A rádio corporativa é uma estratégia de marketing e funciona como uma extensão dos velhos locutores de porta de loja. Na frente da

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-26336132008409044812011-08-15T00:00:00.000-03:002011-08-15T00:00:50.032-03:00

Um total de 43% dos consumidores brasileiros que possuem TV por assinatura são da classe C. É o que diz o estudo “Classe C de Conectados”, do Data Popular. A pesquisa também aponta que, nos próximos 12 meses, 13% dos membros desta camada pretendem comprar o serviço, seguidos pelas classes B (12%), e D (8%). Fonte: Mundo do Marketing - 12/08/2011

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As mulheres da nova classe média respondem por 47,1% do total A massa de renda da mulher brasileira cresceu 68,2% entre 2002 e 2011, enquanto a dos homens expandiu apenas 43,1% no período. Nos últimos anos, a renda feminina passou de R$ 412,4 bilhões para R$ 693,5 bilhões. Deste total, as consumidoras da classe C respondem por 47,1%. Em seguida aparecem as classes A (22,2%), B (20,7%), D (9,6%)

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Neste mês tem havido novidades importantes no setor de bebidas. Algumas marcas relevantes do Brasil estão sendo compradas por grupos estrangeiros. Primeiro, a marca Schincariol foi vendida para o grupo japonês Kirin, por 3,95 bilhões de reais. Nada mal... Essa venda está sob discussão na justiça, pois um grupo minoritário de acionistas não concorda. Vamos acompanhar o caso para saber se a venda

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-34313747000623308572011-08-05T10:34:00.000-03:002011-08-05T10:34:56.896-03:00

Outros destaques da área promocional são os chinelos estampados com a sua marca, materiais em tecido - como banners e camisetas - com a sua promoção e os bonecos de pelúcia. DNA do Pé Empório da Stampa Light Toys

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Entre os produtos promocionais apresentados no Brazil Promotion, encontramos também caixas especiais e embalagens ecológicas. CB Pack - embalagens especiais Instituto Meio - Brindes que ajudam comunidades carentes e usam manejo sustentável Instituto Reciclar - ONG que desenvolve brindes reciclando materiais e ajudando comunidades carentes.

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As empresas podem presentear seus principais clientes com produtos muito mais interessantes que a velha agenda. Veja abaixo as sugestões. Oxford Promocional - Canecas e outras porcelanas com sua marca Pro Brands - A imagem aparece quando a caneca esquenta. Vila Chocolat - Chocolates belgas decorados. Também podem ter a sua marca.

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Como sempre, há na Brazil Promotion diferentes formatos de pendrives, planos ou tridimensionais (abaixo). Imagem e Ação Promoline

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-72075372516812158692011-08-05T10:16:00.000-03:002011-08-05T10:16:32.246-03:00

Nas propostas para a área promocional, a área de tecnologia tem apresentado constantes inovações. 32bits - Soluções interativas desenvolvidas sob medida. Display4 - Aluguel de videowalls e painéis de led FogScreen, da PrimeNext - Tela de fumaça com projeção. Visualfarm - Projeções especiais em ambientes ou produtos.

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Estive nesta semana no Brazil Promotion, a maior feira de marketing promocional do país. Como sempre, a feira apresenta várias novidades e muitas opções de fornecedores. Entre os tradicionais fornecedores de displays, destaquei os seguintes: Acriresinas - displays em acrílico de impacto visual Marin´s - displays cartonados criativos Droid - display interativo touchscreen

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A Shopper Experience conduziu uma pesquisa qualitativa com 30 homens das classes A, B e C, entre 20 e 60 anos de idade para entender seus comportamentos de consumo. Os principais comportamentos por faixa etária são: 20 anos: busca tecnologia e acessórios masculinos; 30 anos: procura produtos ligados à beleza e ao bem-estar;  40 anos: compra apenas o necessário, mas novidades tecnológicas estão no

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-86664646532724349712011-06-12T20:17:00.000-03:002011-06-12T20:17:47.951-03:00

A TV por assinatura via satélite ultrapassou a TV a cabo no Brasil. A primeira já é responsável por 49,2% das assinaturas, enquanto a segunda representa 48,1%. A TV por assinatura atinge hoje 10,7 milhões de domicílios ou 35,2 milhões de pessoas (18% da população). O crescimento tem sido grande: 32,7% no último ano. O meio ainda é muito mais usado pela população da região Sudeste (26,3% das

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O uso de internet móvel (via celulares) cresceu bem acima do previsto pelo Google. Um dos sinais disso é que mais de 200 milhões de vídeos do YouTube são vistos em smartphones a cada dia. Em algumas ocasiões, a busca em aparelhos móveis sobre determinado assunto supera a de computadores desktop. 78% dos usuários de smartphones usam seus aparelhos nas compras. Com isso, a publicidade online se

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Na internet, a publicidade baseada em texto, como os links patrocinados (relacionados a buscas), era a forma dominante. Agora, a chamada "display advertisement", que chamarei de "publicidade visual", é o que mais tem crescido e logo passará a dominar. Nesta categoria entram os banners, vídeos e outros formatos gráficos. Segundo um executivo do Google, esse tipo de publicidade online passará de

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Graças à facilidade de publicação online, o marketing tem se aproximado cada vez mais da área de geração e publicação de conteúdo. Muitas agências de publicidade contam agora com estrategistas de conteúdo para planejar a distribuição e o marketing de conteúdo em suas plataformas digitais. Isso acontece porque as mídias sociais não são adequadas para publicidade tradicional, mas para o

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A 10ª edição do estudo Global Retail Development Index (GRDI), da consultoria A.T. Kearney, apontou que em 2011 o Brasil é o melhor país do mundo para o varejo entre os emergentes. O levantamento classifica os 30 principais países emergentes que os varejistas globais devem entrar. Para compor o ranking, há 25 variáveis dentro de quarto categorias: risco econômico e político; atratividade do

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Após polêmica de plágio, banda Cine e Latino lançam clipe juntos Após uma troca de acusações devido a um suposto plágio da música "É Tudo Nosso", a banda Cine e o cantor Latino lançaram, juntos, um videoclipe da canção. Na verdade, tudo não passou de uma estratégia de marketing da marca Chiclets (produto Chiclets Evolution), que contou com a ajuda dos músicos para divulgar seu novo produto. A

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Embora a economia tenha crescido 1,3% no primeiro trimestre, há sinais de desaceleração O consumo das famílias, que responde por 60% do PIB, dá sinais de desaceleração. Os motivos para isso são a inflação mais alta e a contenção do crédito. A indústria também recua, em função das mesmas condições (crédito e inflação). Segundo a MB Associados, o PIB deve crescer 3,9% este ano. Variação do PIB

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Companhia Brasileira de Bebidas Premium (CBBP) utilizou estratégia de marketing inédita para envolver brasileiros no lançamento da nova cerveja, chamada “Proibida”. Duas garotas tchecas se apaixonaram pelo Brasil, suas festas, gastronomia, cultura e diversão. Para compartilhar a nova paixão e o sonho de consumo de férias regadas a muita mordomia e festas, elas criaram o blog We Luv Brazil. A

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A ascensão de canais de mídia digital tem colocado pressão sobre os meios de comunicação tradicionais e locais de entretenimento nos últimos anos, diz estudo Quando se trata de entretenimento on-line, o vídeo é reconhecido como um formato poderoso de comunicação e pode proporcionar uma experiência online melhorada, com a publicidade se tornando a principal fonte de receitas para os prestadores

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Uma matéria da revista PEGN (2010) fala de mitos sobre empreendedorismo e o que realmente é verdade (é o que está entre parênteses abaixo): - Empreendedor nasce empreendedor (o que determina o sucesso não é a genética, e sim o ambiente e o esforço individual); - Não é preciso educação nem experiência para montar um negócio (empresários sem bagagem são os que mais dão errado); - O empreendedor

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Redes sociais não elevam vendas, mas ajudam a conhecer os clientes O relatório anual da Forrester para a Shop.org sobre o “Cenário do Varejo Online”, divulgado na semana passada, revelou que 91% dos comerciantes americanos possuem ou pretendem ter em breve presença online – há um ano este índice era de apenas 74%. Outros 72% devem incrementar seus investimentos este ano em redes sociais. O

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ComScore confirma a liderança do Orkut no Brasil A ComScore, empresa que compila as mais diversas tendências da rede, divulgou um novo relatório que mostra o Orkut ainda na liderança das redes sociais no Brasil. De acordo com a consultoria americana, o Orkut concentrou 21,5 bilhões de pageviews no ultimo mês de março enquanto o Facebook aparece bem distante, com apenas 1,7 bilhão de pageviews.

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Conceito envolve um mercado conduzido por pessoas, e não mais pelas marcas Estamos na década do social marketing, sentenciou Silvio Meira, pesquisador, professor titular do Centro de Informática da Universidade Federal de Pernambuco e consultor especializado em estratégias de inovação dos maiores respeitados no Brasil, durante a terceira edição do Fórum Inovação, Tecnologia e Marketing,

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-617769739254242262011-04-30T21:37:00.000-03:002011-04-30T21:37:48.601-03:00

Deixar de ser empregado para abrir o próprio negócio é uma tendência no Brasil. Mas para ser empreendedor é preciso ter talento, não pode ser amador. Identificar a oportunidade é o primeiro passo para quem quer garantir o sucesso, visualizar as necessidades e deficiências do empreendimento e do consumidor, além de identificar os diferenciais do futuro negócio fazem parte desta escolha. O

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A equipe técnica da Abril entrou em contato e resolveu o problema. Eles fizeram um arquivo de backup, que pôde ser usado para transferir o blog Marketing Infantil com sucesso para o novo endereço: http://www.marketinginfantil.xpg.com.br . Agradeço ao Grupo Abril pela boa solução dada ao problema. Agradeço também pela equipe da XPG pela parceria, hospedando o blog.

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-47764361390554486522011-03-30T21:52:00.002-03:002011-04-09T10:05:44.420-03:00

Em função do risco de ter as minhas publicações de quase 3 anos no blog Marketing Infantil (http://blogs.abril.com.br/marketinginfantil) apagadas pelo Grupo Abril, reproduzo aqui a minha reclamação registrada no Reclame Aqui: -- Em 2008 fui convidado pelo Grupo Abril a fazer parte da área VIP do novo serviço Abril Blogs, onde cerca de 100 blogueiros selecionados participariam. Aceitei o

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-65362262933713683652011-03-09T13:30:00.001-03:002011-03-09T13:33:07.543-03:00

As marcas que contam com as redes sociais online para gerar relacionamento com o público jovem precisam reavaliar sua estratégia: os jovens não querem falar com elas. De acordo com um relatório da Forrester Reasearch, apenas 6% dos jovens internautas de 12 a 17 anos de idade desejam ser amigos de marcas no Facebook (e metade desse público usa essa rede). Dos conectados de 18 a 24 anos de idade,

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-60176975136419725262011-03-08T08:34:00.000-03:002011-03-08T08:34:54.142-03:00

No próximo dia 4 de abril, às 19h, será realizado no Anfiteatro da Universidade de Vila Velha  - UVV, no Espírito Santo, o primeiro evento sobre licenciamento na região.O fórum - “Licenciamento: uma ferramenta de marketing para fortalecer as vendas” contará com a presença de Arnaldo Rabelo, consultor de marketing e licenciamento e Sebastião Bonfá, presidente da Associação Brasileira de

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-83629796344347121452011-02-27T22:30:00.000-03:002011-02-27T22:30:48.447-03:00

Esta notícia, a partir de release da Tesa Telecom, mostra que o mercado de mobile marketing está se ampliando rapidamente. É um mercado que precisa ser acompanhado de perto. -- Expansão da base de celulares, comportamento do consumidor e PME´s afetam demanda de mobile marketing O mercado de mobile marketing encontra-se em franca expansão. Essa é a conclusão do levantamento da Tesa Telecom,

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-37369660231744722982011-02-21T14:31:00.003-03:002011-02-21T14:37:06.085-03:00

A Taco Bell transforma um possível desastre em relações públicas em vitória Duas empresas de advocacia juntaram forças em um processo contra a cadeia de fast-food americana Taco Bell alegando que o que serviam em seus hamburgers não era carne pura. A ação argumentava que 65% da carne da Taco Bell eram na verdade compostos de aglutinantes, conservantes e outros aditivos. O caso ganhou um grande

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-40237948113874591662011-02-14T20:55:00.000-02:002011-02-14T20:55:19.523-02:00

O Estadão publicou uma matéria interessante, que aponta 10 tendências tecnológicas importantes para os próximos 5 anos. Elas podem representar novas oportunidades de negócios, produtos e serviços. Veja quais são: 1. Tablet-mania; 2. Supercelular a 30 Megabits em 2015; 3. Smartphone como carteira eletrônica; 4. Conexões USB dez vezes mais rápidas; 5. TV 3D: com ou sem óculos; 6. Fusão

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-19693064910537833182011-02-13T22:00:00.000-02:002011-02-13T22:00:14.428-02:00

Pela primeira vez as classes C, D e E passaram a responder pela maior parte da população que acessa a internet no Brasil, com 52,8% dos acessos, contra 47,2% das classes A e B, somadas. Segundo a previsão do Interactive Advertising Bureau (IAB), órgão que representa o segmento digital brasileiro, esse mercado deve crescer ainda mais em 2011, com a massificação dos celulares de 3G, que devem

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-21512895463854428342011-02-11T02:45:00.000-02:002011-02-11T02:45:16.811-02:00

A equipe econômica tem consciência de que a principal variável que tem puxado a inflação para cima não está no fato de que os brasileiros andam consumindo mais. O consumo interno aquecido, por sinal, é a variável-chave que sustenta os sucessivos recordes na geração de empregos formais. O nó inflacionário tem origem no choque nos preços das commodities, como são conhecidos os produtos cujo preço

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As micro e pequenas empresas do Estado de São Paulo fecharam 2010 com uma receita de R$ 305,8 bilhões, com aumento real --já descontada a inflação-- de 9,6% ante 2009, registrando o melhor resultado da série histórica iniciada em 1998. A pesquisa do Sebrae-SP divulgada nesta quinta-feira também mostra que essa parcela das empresas faturou R$ 30,7 bilhões em dezembro, com alta de 19,2% ante o

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-8538548741397676712011-01-31T13:30:00.004-02:002011-01-31T13:34:13.279-02:00

A Alpargatas não quer mais que as Havaianas sejam sinônimo só de chinelo. A estratégia agora é expandir a linha de produtos com a marca, incluindo bolsas, toalhas e, principalmente, tênis. Lançado no último inverno na Europa e disponível até então somente em algumas das lojas no Brasil, a linha de calçados fechados, batizada de "Soul Collection", é a grande aposta das Havaianas para o ano. O

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-10102967521626028242011-01-26T20:55:00.000-02:002011-01-26T20:55:35.301-02:00

Principais fontes de gastos são cabelo e corpo A Classe C é a líder em consumo de produtos relacionados a higiene e cuidados pessoais no Brasil. Entre as fontes de gastos, as principais estão o cabelo e o corpo. De cada R$ 100,00 investidos neste setor, a média de gasto em cada um dos itens é de R$ 18,50 e R$ 17,30, respectivamente. Em 2010, a participação da Classe C neste mercado alcançou

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Dados indicam que os varejistas que não investem em tecnologia poderão ter prejuízos nos negócios Os consumidores estão mais informados do que os vendedores das lojas. Pelo menos é o que diz a última edição da pesquisa mundial sobre compras de fim de ano, realizada anualmente pela Motorola Solutions. O estudo indicou que 55% dos varejistas pesquisados acreditam que, no período de festas de 2010,

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-28197143642325822712011-01-26T20:22:00.000-02:002011-01-26T20:22:48.207-02:00

Indicador aponta trajetória de crescimento ao longo do primeiro semestre O Indicador Serasa Experian de Perspectiva Econômica cresceu 0,1% em novembro de 2010 frente ao mês imediatamente anterior, atingindo o valor de 100,9. Foi a sexta elevação mensal consecutiva deste indicador. Como, por sua metodologia de construção, o indicador tem a propriedade de antever os movimentos cíclicos da

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-18556248934307421562011-01-12T15:38:00.000-02:002011-01-12T15:38:07.819-02:00

Aqui estão seis pontos que as empresas deveriam corrigir em 2011: 1. As empresas estão muito ocupadas "sendo empresas" para realmente se preocupar com as necessidades de seus clientes. A maioria das estruturas organizacionais são exatamente isso: apenas estruturas. Poucas empresas são sensíveis o suficiente para colocar as necessidades e desejos dos seus clientes à frente das necessidades e

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-89812621076223684892011-01-12T15:35:00.000-02:002011-01-12T15:35:48.337-02:00

Relatório da MarketTools revela que o feedback dos clientes não é tratado como prioridade e assume papel secundário nas empresas Algumas empresas, como a American Express, CDW e Dell, entendem os benefícios que o feedback dos clientes pode trazer, e como resultado, estabeleceram programas de VOC (Voice of the Customer ou Voz do Cliente) ao longo de toda empresa a partir desta iniciativa.

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A Starbucks terá uma cara diferente a partir de março deste ano. O novo logo da maior rede de cafeterias do mundo abandonará os dizeres Starbucks Coffee e trará para o primeiro plano a clássica imagem da sereia que representa a empresa. Esta será a quarta mudança no visual da marca desde sua fundação, em 1971. A última delas ocorreu há mais de dez anos, em 1992. Desta vez, a preocupação da

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Crescimento da renda foi um dos motivos da alta no setor O varejo brasileiro cresceu 10,3% em 2010, em relação ao ano anterior. Em dezembro, a alta foi de 2,9% na comparação com novembro, já descontadas as influências sazonais, segundo dados da Serasa Experian divulgados ontem (04/01). De acordo com o professor do Centro de Excelência em Varejo da FGV-EAESP (Escola de Administração de Empresas

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O site oJornalista.com publicou um infográfico bem interessante sobre os dados da internet em 2010. Vale a pena conferir. Segue abaixo (clique na imagem para ampliar).

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A Ideiasnet anunciou nesta segunda-feira que vendeu a totalidade da NetMovies, empresa de locação de DVDs via Internet, para a gestora de investimentos norte-americana Tiger Global Management, por 11,1 milhões de reais. Deste total, 7,5 milhões de reais foram equivalentes à participação de 54,77 por cento que a Ideiasnet possuía na NetMovies e o restante foi referente a mútuos devidos pela

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Embora seja grande a desconfiança quanto à segurança da transação, aumenta o número de brasileiros adeptos ao comércio eletrônico. A pesquisa Fecomércio-RJ/Ipsos, realizada em setembro, mostra que 19% das pessoas que acessam a internet fazem compras virtuais, quatro pontos percentuais acima do verificado no ano passado e sete pontos acima de 2008. Comodidade, preço e facilidade para pesquisar

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A nova classe C se tornou a principal consumidora de eletrônicos e eletrodomésticos durante o governo Lula e deve fechar o ano responsável por 45% das vendas. Em 2003, essa faixa tinha 27% das compras. Em contrapartida, o consumo das classes A e B caiu de 55% para 37%, mostra estudo do instituto Data Popular a partir de informações do IBGE. Entre os bens de consumo da classe C, o microcomputador

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Philip Kotler esteve recentemente no Brasil, onde falou de seu mais novo conceito, o Marketing 3.0. O assunto é o tema de seu livro mais novo. Segundo Kotler, podemos classificar os diferentes estágios do marketing em: Marketing 1.0: o foco está no produto e as empresas são eficientes e rentáveis para sustentar e garantir o que oferece com um bom trabalho e obtenção de lucro. Os consumidores

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O blog Estratégia de Marketing está entre os 100 mais votados na categoria Comunicação/Profissional do TopBlog. Obrigado a todos que votaram. A partir do dia 10/10 começa a próxima fase. Vote aqui.

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Em um artigo de Stella Kochen Susskind, presidente da Shopper Experience, ela diz não estar convencida que empresários e gestores brasileiros estão atentos ao consumo inclusivo, especialmente o dos consumidores com mais de 60 anos. Veja um trecho do artigo: Recebo diariamente relatos que comprovam o imenso despreparo e a falta de investimento no atendimento aos clientes idosos. Em muitos

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Conrado Vaz, diretor da Agência Publiweb, diz em uma entrevista para a revista Amanhã que a maioria das empresas ainda trata as redes como se elas fossem mídias de massa Seguem alguns trechos: As redes podem atingir uma enorme quantidade de pessoas, mas as empresas não são capazes de detectar esses dados porque não se preocupam com eles. As marcas e as próprias empresas estão perdidas [no

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A Ultrafarma anunciou para o mês de agosto a expansão de um importante canal de venda da marca, o e-commerce. A cidade escolhida para abrigar o novo investimento, uma central de distribuição, foi Aparecida do Norte, no interior de SP. A empresa atua com venda de genéricos pela internet desde 2000. Desde então, já conquistou importante reconhecimento, como o troféu de Diamante da E-bit, empresa

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Entre os brindes ecológicos vistos na Brazil Promotion, alguns se destacam pela originalidade. É o caso da "Planta Mágica". Trata-se de um feijão gravado com a mensagem ou logotipo do cliente. O interessante é que a mensagem gravada aparece no broto depois que ele germina.

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Os "pen drives" são acessórios muito úteis hoje em dia, permitindo a transferência e backup de arquivos de computador de forma fácil e rápida. Como são desejados e baratos de se produzir, tornaram-se um importante produto promocional. Com a criatividade dos fabricantes, as mais diferentes formas estão disponíveis, como pudemos ver na Brazil Promotion. Como pulseiras Como camisetas de times

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-66161006235395034052010-08-05T18:32:00.001-03:002010-08-07T01:58:05.672-03:00

Os brindes ecologicamente sustentáveis definitivamente vieram para ficar. Na Brazil Promotion pudemos conferir várias soluções promocionais criativas e ecológicas. Camiseta confeccionada com material reciclado Papel com sementes, que permite que seja plantado após o uso Chaveiro com mini-planta em seu interior Chinelo produzido com material reciclado Blocos de papel reciclado Kit

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-38862606106060685822010-08-05T18:16:00.001-03:002010-08-05T18:45:12.540-03:00

O Showroom de Ideias destacou alguns lançamentos em marketing promocional na Brazil Promotion. Balde de acrílico para bebidas Display falante com sensor de presença (Delta Promo) Caneta biodegradável (Eko Bio) Jornal instantâneo (Personal Press)

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-91796911129541431362010-08-05T18:06:00.001-03:002010-08-05T18:47:17.885-03:00

Na última edição da feira Brazil Promotion, que encerra hoje, foram expostos os últimos lançamentos em marketing promocional do país. Presença obrigatória são os displays, que destacam marcas e produtos no ponto de venda. Um Showroom de Ideias foi organizado para mostrar alguns lançamentos inovadores. Mostraremos alguns deles no blog.

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-25022893353693414562010-08-03T22:20:00.000-03:002010-08-03T22:20:07.488-03:00

Pela primeira vez essa faixa ocupa segundo lugar no ranking, atrás apenas da Classe C Pela primeira vez neste ano, a massa de renda das famílias da classe D vai ultrapassar a da classe B, apontam cálculos do instituto de pesquisas Data Popular. Em 2010, as famílias com ganho mensal entre R$ 511 e R$ 1.530 têm para gastar com produtos e serviços R$ 381,2 bilhões ou 28% da massa total de

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-18605512452552681442010-08-01T13:07:00.001-03:002010-08-05T18:46:22.162-03:00

No mês de agosto ocorre a mais importante feira de marketing promocional do país, a Brazil Promotion. O evento será entre os dias 3 e 5, no Transamérica Expo Center (São Paulo/SP). Os organizadores convidaram alguns blogueiros para cobrir o evento e interagir com o público interessado, em horários específicos. Eu participarei e estarei disponível no dia 5 após as 17h. A revista Promo Insights de

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-88798915399671604002010-07-23T23:32:00.000-03:002010-07-23T23:32:02.470-03:00

Ibope aponta que 87% dos internautas brasileiros estão em redes sociais O Brasil é um dos dez países que mais acessam redes sociais, de acordo com pesquisa realizada pelo Ibope Inteligência em parceria com a Worldwide Independent Network of Market Research (WIN). Os resultados mostram que 87% dos internautas brasileiros acessam redes sociais, com tendência de crescimento, já que 20% da

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-9030179686722900892010-07-22T21:37:00.000-03:002010-07-22T21:37:00.182-03:00

Setores de vestuário, calçados e acessórios foram os que mais faturaram entre 2008 e 2009 no mercado de franquias, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). Primeiro foi a alimentação, depois roupas, calçados e acessórios. O desenvolvimento dos negócios envolvendo esses itens está diretamente relacionado com a melhoria das condições socioeconômicas do País. O sistema de

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-58023127581683076112010-07-18T15:36:00.000-03:002010-07-18T15:36:31.636-03:00

Para a nova classe média, não basta mais a segmentação de categoria "popular". Ela almeja mais, quer brilhar e quer acesso ao luxo, de acordo com reportagem de Claudia Rolli na Folha deste domingo. São brasileiros que se preocupam com a aparência, que chegam a gastar entre 30% e 60% de sua renda com marcas e produtos considerados luxuosos e que, por meio do consumo, buscam a inclusão social.

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As pequenas e médias empresas esperam pelo terceiro trimestre de 2010 com otimismo na economia do país, no próprio setor de atividade e no desempenho individual. É isso que atesta o Índice de Confiança de Pequenos e Médios Negócios (IC-PMN), divulgado nesta terça-feira (29) pelo Grupo Santander Brasil e pelo Insper Instituto de Ensino e Pesquisa, que realizam a pesquisa desde 2008. O IC-PMN, que

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Além de melhorar a imagem das empresas, práticas ambientalmente responsáveis ajudam a reduzir custos de produtos O amplo esforço de incorporar a "sustentabilidade", ou práticas ambientalmente responsáveis no design de produtos, é uma estratégia cada dia mais importante para o marketing. Em todo o mundo, um número cada vez maior de fabricantes passou a incluir componentes reciclados ou

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-78024610105312915512010-06-29T16:36:00.000-03:002010-06-29T16:36:40.279-03:00

Antes restrita a roupas, a estratégia das indústrias de lançar uma segunda marca do mesmo produto vem ganhando cada dia mais adeptos. De chocolates a torneiras, passando por sapatos femininos, é crescente o número de empresas donas de marcas tradicionais que decidiram apostar numa outra marca para conquistar a nova classe média brasileira, que ascendeu das camadas D e E para a C. Depois da crise

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-24833279105691443172010-06-29T11:18:00.000-03:002010-06-29T11:18:14.085-03:00

Estratégia mais comum é criar versões baratas do mesmo produto, normalmente com mudanças no tamanho da embalagem Os estudiosos do consumo identificaram que empresas interessadas em conquistar o consumidor da baixa renda adotam quatro tipos diferentes de estratégia. A mais comum é criar versões mais baratas do mesmo produto, normalmente com mudanças no tamanho da embalagem. A menos adotada, mas

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-53107978657772507542010-06-18T16:47:00.002-03:002010-06-18T16:58:00.449-03:00

a Folha de São Paulo (06/06), o Fernando Canzian citou um estudo da MB Associados mostrando que de 2002 a 2008 o Brasil cresceu mais entre a população de renda mais baixa. Isso ocorreu em função de programas sociais e aumento do salário mínimo acima da inflação. O estudo estima que de 2009 a 2015 o crescimento maior se dará entre a classe média. Não haverá tanto espaço para aumento dos

Arnaldo Rabelohttp://www.blogger.com/profile/07632746863284942861noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-28981957.post-63822502564743070522010-06-03T20:15:00.003-03:002010-06-03T20:36:54.769-03:00

Traduzi um texto do meu colega Marty Neumeier, que achei muito interessante. Ele fala sobre o pensamento estratégico centrado no design como fator de diferenciação e de concorrência. -- Em um ambiente empresarial desafiador, não há substituto para uma marca inovadora e diferenciada, expressa por “experiências que direcionam mentes e conquistam o coração”. Marty Neumeier identifica como o design

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É impressionante o que a Apple tem conquistado, principalmente levando-se em conta que em 1997 a empresa estava à beira da falência. Com Steve Jobs de volta ao comando, foram feitos investimentos em design de produtos (mas com redução do portfólio), inovação e diversificação (a empresa não se restringiu a computadores, mas entrou de forma agressiva no setor de mp3 players, telefones celulares,

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Os dados são a base de qualquer estratégia de marketing bem sucedida. Décadas de pesquisa produziram dezenas de teorias e práticas sobre qual é a melhor maneira para os anunciantes atingirem o público-alvo. Os profissionais de marketing têm conhecido uma série de técnicas de segmentação, mais focadas no contexto, demografia e perfil psicográfico. Com o crescimento da mídia social, foi descoberta

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Economistas apontam cenário positivo para o Brasil nos próximos anos A Associação Comercial de São Paulo (ACSP) promoveu no dia 24/05, em sua sede no Centro de São Paulo, mais um seminário "Perspectivas da Economia". O presidente da ACSP e Facesp, Alencar Burti, abriu o evento, comentando sobre os prognósticos que os especialistas estavam prestes a dar, sobre a crise européia. "Em tempos de

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Em uma parceria com a Bertolucci Consulting, a Rabelo & Associados está oferecendo o serviço Laboratório de Vendas. É uma consultoria focada em obter resultados de vendas em curto prazo para seus clientes. Partimos de uma análise de informações internas e externas à empresa. O sistema de administração de vendas também é revisado. São analisadas as causas relacionadas direta ou indiretamente ao

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As grandes cidades e as famílias da classe B, aquelas que sentiram no ano passado o tranco da crise em suas aplicações financeiras, serão as vedetes do consumo em 2010. Sustentados pelo crescimento do crédito, da renda e do emprego, os brasileiros, no total, devem gastar neste ano R$ 2,2 trilhões com produtos e serviços básicos, além das despesas com viagens e com a compra de eletrodomésticos,

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Conceituados médicos pediram uma investigação sobre uma suposta propaganda "subliminar" que a escuderia Ferrari de F-1 estaria fazendo para uma marca de cigarros em seus uniformes, publicou nesta quinta-feira o diário britânico "Times". A acusação é de que o código de barras usado no macacão dos pilotos e nos carros é desenhada para lembrar um pacote de cigarros da marca Marlboro --o que é

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O livro "A cabeça de Steve Jobs" é bem interessante. Já no primeiro capítulo podemos ver a importância de várias questões estratégicas de marketing e gestão: a coragem para mudar, ter foco, priorização, eliminar produtos que não sejam lucrativos, liderança para a execução, diferenciação, agregar valor (não entrando na guerra de preços), design, criatividade, força da marca, fidelidade dos

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Com dinheiro no bolso, tempo livre e autonomia para gastá-lo, o potencial de consumo dos brasileiros que já passaram dos 60 anos começa a chamar atenção. Pesquisa recém-concluída sobre o mercado da terceira idade, do Instituto Somatório, revela que essa faixa etária tem renda mensal de R$ 7,5 bilhões, que corresponde a 15% dos rendimentos dos domicílios do País. Quase a totalidade dessa população

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Esta notícia do Valor Econômico chamou a minha atenção pelo contraste com o que tenho observado de perto em vários setores, que ainda sofrem com a baixa demanda e economia lenta. O problema é que o reaquecimento da economia não se dá por igual. Alguns setores, como o de automóveis e linha branca (que tiveram isenção temporária de IPI), assim como o da construção civil e commodities, estão tendo

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Criador do termo BRIC defende que o grupo seja formado por Brasil, Rússia, Índia, China, Estados Unidos, Japão e União Europeia O chefe de pesquisa em economia global do Goldman Sachs, Jim O’Neill, o homem que criou o acrônimo BRIC – que se refere ao grupo formado por Brasil, Rússia, Índia e China – afirmou dia 15/04 que um dos principais desafios do Brasil é ter uma política monetária bem

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Já não é novidade dizer que os investimentos em publicidade na internet seguem crescendo a taxas bem acima da média das outras mídias. Agora, o Zenith Optimedia apontou que em 2009, pela primeira vez, a mídia online ultrapassou as revistas no ranking, atraindo investimentos de US$ 55 bilhões em todo o mundo. Com isso, a internet já é dona de 12,6% do bolo publicitário no planeta, ficando atrás

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Há pouco mais de um ano, a AmBev resolveu experimentar uma nova estratégia para divulgar dois de seus produtos - a cerveja Skol e o Guaraná Antarctica. Para atingir o público de 18 a 35 anos, a companhia passou a criar filmes engraçados no site de compartilhamento de vídeos YouTube. Só no primeiro dia, mais de 400 000 pessoas assistiram à peça publicitária. A experiência foi considerada

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Com mais de 40 anos, marca ganha produtos com nova fórmula, conceito e identidade visual Aos 42 anos, Seda se reposiciona para manter-se uma marca democrática, sem deixar de lado a demanda crescente dos consumidores por produtos de qualidade superior. Para isso, o projeto da marca da Unilever, iniciado em julho de 2009, foca duas plataformas: os salões de beleza e a moda. Com uma estratégia que

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As redes varejistas de eletroeletrônicos Ricardo Eletro e Insinuante anunciaram a fusão dos grupos nesta segunda-feira. As empresas garantem que o negócio torna o faturamento do grupo, estimado em cerca de R$ 5 bilhões anuais, maior que o registrado pelo Magazine Luiza, ficando atrás somente das Casas Bahia, que recentemente se envolveu em um processo de fusão com o grupo Pão de Açúcar. A

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Com a chegada de marcas como Aston Martin, Bentley, Burberry e Hermès, a venda de produtos de luxo deve crescer acima de 50% em 2010. Se os números se confirmarem, o ano pode ser o melhor da história do setor no país Este ano, a cada 35 dias, um brasileiro deve comprar uma Ferrari. Não é, necessariamente, o mesmo consumidor que visitará as lojas DVF de Diane Von Furstenberg, Burberry, CH

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Consumidores com R$ 381 bilhões no bolso passam a comprar cada vez mais Depois de todas as atenções voltadas para a classe C, chega a hora da classe D. Com R$ 381 bilhões para gastar em 2010 e expectativa de que a massa de renda ultrapasse a da classe B ainda este ano, é na D que o mercado encontra novos consumidores. Com o perfil de consumo diferente de todas as outras classes sociais, já que

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A perfumaria Sack´s aproveitou o Dia Internacional da Mulher para fazer uma ação de guerrilha no Rio de Janeiro. Uma peça impressa foi colocada em espelhos retrovisores de carros, simulando um estojo de maquiagem, comunicando desconto concedido para compras online. É um bom exemplo de ação de marketing criativa, de grande impacto e baixo custo.

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O marketing esportivo está sendo bastante demandado em função das Olimpíadas e Copa do Mundo que se realizarão no Brasil nos próximos anos. A Trevisan Escola de Negócios oferece um curso de Gestão e Marketing Esportivo em todas as cidades que vão sediar a Copa do Mundo de 2014. Profissionais aptos a atender às demandas resultantes, em cada cidade, de uma competição como o Mundial de Futebol, são

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